사그마이스터 앤 월시
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현대적이고 고급스러운 여성복을 제작하는 브랜드 밀리의 대표인 미셸 스미스(MICHELLE SMITH)는 사그마이스터 앤 월시에게 특유의 밝고 대담한 분위기를 활용한 캠페인을 의뢰해왔다. 클라이언트의 요청 사항은 두 가지였다. 첫째는 다채롭고 조금은 거만하지만 여성스러운 느낌을 가미하는 것이었고, 둘째는 옥외 광고와 인쇄물에 집중한 이전 캠페인과 달리, 이번 프로젝트에서는 대중매체도 십분 활용해달라는 것이었다.
 
우리는 먼저 캠페인의 주요 이미지를 디자인하고 발전시켜 나갔다. 주요 이미지는 캠페인이 적용될 매체 중 하나인 인스타그램의 비주얼과 스타일 측면의 분위기를 조성했다. 인스타그램을 활용한 캠페인은 인쇄물과 옥외광고에 비해 면밀한 숙고와 세세한 조정이 필요했다. 사진이 실시간으로 업로드되는 매체라는 점에서, 변화하는 피드에서 눈에 띄는 동시에 즉흥적인 개인 포스팅까지 포용하도록 균형을 맞추는 것이 중요했다. 밀리 인스타그램 계정은 이전에는 미셸의 개인 계정이었기 때문에 클라이언트와 협력하여 인스타그램 캠페인의 컨셉을 확정했다.
 
그 이후 우리는 일러스트레이터를 통해 라인 스케치와 채색을 이어나갔다. 그 이후 사내 사진작가가 촬영을 진행하면서 캠페인을 구체화했고, 피드 구성과 사진 형태 등을 확정했다. 우리는 겨울 컬렉션임에도 불구하고 꽃무늬와 대담한 그래픽, 강렬한 색상을 사용한 클라이언트의 아이디어가 마음에 들었다. 미셸은 화려한 꽃이 피어 겨울 얼음과 눈 밖으로 드러나는 상황을 의류에 담고자 했는데, 우리는 바로 이 꽃과 얼음에서 모티프를 얻어 다수의 비주얼 작업을 진행할 수 있었다.
 
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최종적으로 우리는 메인 캠페인과 인스타그램에 걸쳐 400개 이상의 아이템을 제작했고, 이 끝없는 과정은 꽤나 지난한 과정이었다. 하지만 우리 팀은 헌신적이고 견고했기 때문에 고단한 일정에도 즐기면서 임할 수 있었다. 우리는 각 팀원만의 강점과 역할을 십분 살려 어려움을 해결해나갔고 그 덕분에 새로운 아이디어를 생산해내며 프로젝트를 성공적으로 이끌 수 있었다.
 
 
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